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今年 4 月獲得美國媒體分級委員會（MRC）的認可的網頁廣告新技術 Active View。通過該技術，Google 能夠計算廣告在屏幕上展示的時間，並依據美國互動廣告局所推出的標準，每次廣告展示面積達 50% 以上、存續時間 1 秒以上的「可見」廣告，視為已經被真人瀏覽並計入瀏覽次數統計。

換言之，Google 所推出的新的網路廣告計算方法，將網路廣告中的基礎「點擊量」換為「真實的瀏覽量」。Google 實際上是在呼應美國互動廣告局今年 6 月 13 日所發佈的《數字廣告評估 5 大原則》。互動廣告產業聯盟是數字廣告標準的建立者，它的這份文件重新整理了廣告行業的評價指標，有不少變化：

• 原則一：轉向「可見曝光」，計算真實的網路廣告告呈現；
• 原則二：衡量網路廣告必須用基於目標受眾的「貨幣」，而非廣告總曝光；
• 原則三：由於不是每條廣告都一樣，因此必須創造一種透明的分類體系；
• 原則四：確定與品牌營銷者相關的「關鍵指標」，以便營銷者更好地評估互聯網對品牌建設的貢獻；
• 原則五：數字媒體的測量與其他媒體越來越具可比性和整合性。

實際上，Google 是第一個呼應該《原則》的公司，作出改變的公司，體現了它身為業界領導者的擔當。

網路電視盒研究員

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